群雄逐鹿，爭(zhēng)奪啤酒高端消費(fèi)場(chǎng)景。

1月12日，重慶啤酒宣布，該公司重慶品牌推出德式風(fēng)味白啤重慶精釀白啤。

據(jù)了解，重慶啤酒在京滬穗等地已經(jīng)打造了40余家重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗(yàn)店”，去年1-9月實(shí)現(xiàn)高端酒營(yíng)收43.45億元，占營(yíng)收比重三分之一。

高端產(chǎn)品已占營(yíng)收三分之一

重慶啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為重慶品牌的首款德式風(fēng)味白啤，重慶精釀白啤由于保留了酵母等風(fēng)味物質(zhì)，原麥汁濃度達(dá)到了11度，既能搭配以辛辣著稱的眾多重慶美食暢飲，也可配上幾款清淡的食材。

據(jù)了解，重慶啤酒將市場(chǎng)劃為南區(qū)、中區(qū)、西北區(qū)三個(gè)區(qū)域。

據(jù)投資機(jī)構(gòu)研報(bào)，重慶、四川處于中區(qū)，該區(qū)域常年在總營(yíng)收中占比40%以上。

臨云資本賀慶認(rèn)為，重慶啤酒通過在重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣高端化，意在穩(wěn)定毛利率和企業(yè)業(yè)績(jī)。

重慶啤酒2019年毛利率為41.69%，2021年起在50%左右，在頭部啤酒企業(yè)中排名前列。

2022年，重慶啤酒、百威亞太、華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒、青島啤酒毛利率分別為50.48%、50.02%、42.44%、38.46%、36.85%。

重慶啤酒去年1-9月銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)三大指標(biāo)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，實(shí)現(xiàn)啤酒銷量265.17萬千升，同比增長(zhǎng)4.95％；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.29億元，同比增長(zhǎng)6.94％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.44億元，同比增長(zhǎng)13.67％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)13.27億元，同比增長(zhǎng)14.28%。

2023年前三季實(shí)現(xiàn)高檔酒營(yíng)收43.45億元，占130.29億元總營(yíng)收比例約為33.35%。

具體而言，價(jià)格在6元以下的為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，售價(jià)為6至10元的產(chǎn)品為主流產(chǎn)品，售價(jià)高于10元的則為高檔產(chǎn)品。

全國(guó)開設(shè)40多家火鍋體驗(yàn)店

據(jù)了解，2020年，上市公司重慶啤酒完成與嘉士伯重大資產(chǎn)重組后，嘉士伯中國(guó)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)全部裝入，重慶啤酒形成“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的品牌組合。

重慶啤酒目前擁有國(guó)際品牌包括嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等。知名的本地品牌包括烏蘇、重慶、山城、風(fēng)花雪月、西夏、京A等。

除原本主打高檔的國(guó)際品牌外，重慶啤酒近年正加緊本地品牌高端升級(jí)。

“重慶精釀白啤上市，為上市公司持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略又一動(dòng)作。”獨(dú)立酒業(yè)評(píng)論家肖竹青認(rèn)為，繼“烏蘇”之后， “重慶”有望成為上市公司重慶啤酒第二個(gè)全國(guó)性品種。

重慶品牌誕生于1958年，已有超過60年的歷史，已成為這座城市的名片。此前，重慶品牌也在高端化發(fā)力，推出過醇國(guó)賓、小麥白、重慶無醇0.0%，以及金重慶等。

依托重組后覆蓋全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，重慶啤酒持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大重慶的城市文化影響力，助力重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

  據(jù)介紹，在北京、上海、廣州等城市，重慶啤酒攜手“后火鍋”打造了40余家頗具重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗(yàn)店”，讓更多外地食客能體驗(yàn)到“吃重慶火鍋、喝重慶啤酒”的特色消費(fèi)場(chǎng)景。