12月20日消息，喜力0.0是愛爾蘭最受歡迎的無酒精飲料，而無酒精飲料行業(yè)一直蓬勃發(fā)展。

自2018年推出以來，喜力公司已向該品牌投資3000萬歐元，包括大力開展廣告和營銷活動。

目前，喜力0.0占愛爾蘭無酒精飲料類別總市場份額的48%。

喜力愛爾蘭營銷總監(jiān)Fiona Curtin表示：“當我們在2018年推出喜力0.0時，我們有效地在愛爾蘭創(chuàng)造了現(xiàn)代化的無酒精啤酒類別，提供了消費者想要購買的優(yōu)質產品。六年來，喜力0.0仍然是無酒精飲料市場的領導者，占據了48%的總市場份額，我們打算繼續(xù)投資，以擴大品牌的分銷和影響力，為消費者提供真正的選擇，并進一步促進負責任的消費?！?/span>

盡管近年來無酒精啤酒行業(yè)取得了巨大的增長，但與許多其他歐洲國家相比，愛爾蘭無酒精飲料市場整體上仍不夠發(fā)達。

目前，無酒精啤酒的銷量約占愛爾蘭市場的2%，而西班牙這一比例為14%，其中無酒精啤酒通常在午餐時間和與食物一起消費。

Curtin表示：“即使我們在愛爾蘭已經取得了令人矚目的增長，未來幾年無酒精啤酒行業(yè)仍然具有巨大的擴張空間。我們的目標是，喜力0.0將繼續(xù)引領這一類別，并為愛爾蘭消費者在不飲酒的場合提供選擇?！?/span>

喜力0.0是包括酒吧、酒店和餐館在內的現(xiàn)飲渠道以及非現(xiàn)飲渠道的市場領導者。

喜力0.0生啤也在酒吧和餐飲行業(yè)推出。而在零售領域，新的包裝和有針對性的營銷活動也有助于提高銷量。

Curtin表示：“確保我們?yōu)橄M者提供喜力0.0生啤的選擇，有助于進一步使飲用無酒精啤酒的決定正?；?。一項調查顯示，36%的受訪者表示希望減少飲酒，而54%的18-24歲受訪者表示他們希望減少飲酒量?！?/span>

根據益普索今年3月份進行的研究，三分之二的酒吧常客表示，喝無酒精啤酒讓他們感覺自己融入了社交場合。

有消費者表示，開車是他們決定夜間外出選擇無酒精啤酒的主要原因。

然而，18-28歲之間的年輕消費者擁有汽車的可能性較小，他們對無酒精產品的需求是由健康意識和更普遍的對多樣性的渴望所驅動。

愛爾蘭的酒精消費量總體呈下降趨勢，尤其是年輕消費者。

  都柏林城市大學經濟學家Antony Foley最近發(fā)布的一份報告顯示，愛爾蘭人目前的飲酒量比2001年消費量高峰時減少了31%。