“大米和麥芽兩樣原料進廠后，大米要做水分、浸出率、外觀等8項檢測，麥芽要做糖化率、PH值等16項檢測，成為半成品以后，麥汁要做濃度、色度、PH值、含糖量等16項檢測……”燕京啤酒集團副總工程師林智平如此介紹。

伴著一陣酒香，林智平走近一排排閃亮的不銹鋼發(fā)酵罐，用玻璃杯接出了半杯剛釀好的啤酒，新鮮的泡沫開始在舌尖翻滾，沁人的清爽襲來……

燕京啤酒延續(xù)著人們的記憶，并以對純正口感的堅持和品質的把控，深受消費者喜愛。

“品牌是產品質量的充分體現(xiàn)，是企業(yè)形象的象征。沒有品牌的競爭是無謂的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道遠，但這是我們的目標，必須腳踏實地，一步步走下去，把路走好，把品牌做強?！毖嗑┢【贫麻L趙曉東如此表示。

匠心“釀造”民族品牌

從不起眼的小酒廠成長為中國規(guī)模超大的啤酒企業(yè)集團之一，燕京啤酒僅僅用30多年的時間就跨越了世界大型啤酒企業(yè)100年的奮斗歷程。

著名社會學家韋伯曾言:在任何一項社會事業(yè)的表象后面,必定有一種無形的、有力支撐這一事業(yè)的時代精神力量。

為何燕京啤酒能在眾多品牌中脫穎而出？正如燕京啤酒董事長趙曉東所說,“以情做人、以誠做事、以信經商”。  

實際上，生根于華北地區(qū)的燕京啤酒，高舉民族品牌戰(zhàn)略及品質戰(zhàn)略，在沖破地域壁壘、引領啤酒業(yè)消費升級、主動跨界線上，早已致力于“擦亮”民族品牌，并努力打造成具有國際影響力的世界知名品牌。

目前，在中國啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的，完全國有控股的民族品牌。

燕京啤酒2016年年報顯示，其自上市以來一直注重技術研發(fā)，2016年的研發(fā)人員為1228人，在研發(fā)上投入金額近3億元，占營業(yè)收入比例的2.59%。

在啤酒市場充分競爭的背景下，想要鎖住消費者的味蕾，需要研發(fā)更具人性化及個性化的產品，燕京啤酒在這一點也領先于行業(yè)。

酵母這個無法用肉眼看見的“小精靈”，被稱為“啤酒的靈魂”，對啤酒的口味至關重要。

針對婦女等不擅飲酒卻希望感受啤酒的魅力者，燕京啤酒推出了酒精含量在0.3%vol以下的燕京無醇啤酒。

另外，燕京啤酒還推出本色、Party啤酒、果味啤酒、菊花啤酒等個性化啤酒。

其中，本色、Party啤酒采用深層純天然礦泉水、澳洲優(yōu)質麥芽、捷克啤酒花作為主要原料，結合世界先進工藝精心釀制而成；果味啤酒則將水果芳香和啤酒清爽完美結合。

燕京啤酒作為中國國際航空公司等七家航空公司的配餐用酒，得到綠色食品、食品安全HACCP認證。

而對產品質量的完美苛求，也讓燕京啤酒不斷贏得消費者的喜愛與支持，產品遠銷世界40多個國家和地區(qū)，真正實現(xiàn)了民族品牌的走出去。

“正是對產品質量的完美苛求，對品質提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發(fā)展歷史，進入世界啤酒行業(yè)的前列，鑄就了中國創(chuàng)造的輝煌業(yè)績?！壁w曉東認為。

逆勢上揚彰顯品牌韌性

與其他啤酒品牌相比，燕京啤酒早在多年前就洞悉市場變化先機，在預見到啤酒消費高端化的發(fā)展趨勢后，通過調整產品結構，發(fā)力中高端產品，提升市場競爭力。

目前，燕京啤酒的產品結構形成了“以清爽酒為基礎、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價值”的戰(zhàn)略，從而在啤酒高端化進程中進一步提升市場份額。

其中，燕京原漿白啤就是燕京啤酒原漿系列產品的精品代表。據(jù)悉，燕京原漿白啤的釀造工藝嚴格按照德國“純凈釀造法”，按55∶45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽，經珍貴德國上面酵母發(fā)酵釀制而成。

工藝方面，不經過濾和巴氏殺菌，一般以生啤酒的形式飲用，富含鮮活酵母，直接取自發(fā)酵罐無菌灌裝，全程冷鏈運輸，凸顯原味濃醇。

燕京原漿白啤的推出，不僅使其產品結構得到了進一步豐富，而且在品牌形象方面對燕京高端、個性、時尚的特性給予了極大的提升，促使燕京在啤酒市場新常態(tài)下的競爭格局中取得領先優(yōu)勢。

“泰山不讓土壤，故能成其大；河海不擇細流，故能就其深”。曾幾何時，“京城處處喝燕京”成為京城獨特的一道風景線，現(xiàn)如今，放眼祖國大地，處處都有燕京啤酒清爽的身影：泛舟桂林漓江，燕京漓泉啤酒隨行；鼓浪嶼聽濤，金沙銀灘上，裝點著燕京惠泉啤酒的太陽傘；把酒臨風黃鶴樓，燕京啤酒的豪情像江水一樣逐浪高；一望無際的內蒙古大草原，燕京雪鹿啤酒成為當?shù)厝罕姷闹翋?；游覽珠江美麗風光，燕京鮮啤陪伴著羊城人民；體驗南亞風情，燕京啤酒身影閃耀在阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)；落戶四川天府之國，燕京啤酒裝扮麻辣生活。    (張偉云)