伴隨著一系列對體育產業(yè)及賽事的指導意見陸續(xù)出臺及逐步落地，我國大眾體育和健身運動訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，作為體育產業(yè)重要子行業(yè)之一的國內體育用品行業(yè)亦因此迎來急劇裂變。目前，我國體育用品的需求量很大程度上是由上游的競技體育業(yè)和大眾健身業(yè)的發(fā)展來決定的，二者是一個相互依存依次發(fā)展的過程。

中國體育鞋服企業(yè)很多是做國際品牌代工起家，在早期的發(fā)展過程中，通過經營品牌和快速發(fā)展經銷體系，這些公司中的大多數(shù)都順利把握住了體育運動用品行業(yè)發(fā)展的第一次掘金時代。不過，在經歷了快速的外延增長周期后，產品導向的經營模式及粗放式經銷批發(fā)模式的弊端讓整個行業(yè)陷入了冰谷，經營持續(xù)惡化的例子比比皆是。

事實上，過去幾年中體育用品行業(yè)“去庫存”、“關店潮”等案例屢見不鮮也正是基于此的策略調整?？偟膩碚f，我國體育用品市場正步入穩(wěn)定增長階段。行業(yè)內的部分領軍品牌開始轉向體驗消費導向的經營模式，甚至加大了對上游體育產業(yè)鏈資源的整合布局。體育用品行業(yè)掘金時代再次到來。

我國體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據測算，2006-2015年，我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)增加值逐年增加，2015年增至2756億元。從其年均增長率情況來看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，2010年以來行業(yè)增速逐步放緩，但2014-2015年增速有所回升。

從細分行業(yè)2015年的銷售收入來看，2015年，運動服、運動鞋上市企業(yè)累計銷售收入分別為152.88億元和156.11億元，分別同比增長15.35%和18.47%；戶外用品市場增速有所放緩，零售額達到221.90億元，同比增長10.51%。

當前，中國體育用品行業(yè)整體強勢復蘇，重回快速增長通道。利好政策頻出，體育用品行業(yè)全新發(fā)展平臺期已基本形成。中國經濟新常態(tài)下拐點出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢成長。體育用品業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，展現(xiàn)了作為新興增長領域的活躍特點，同時也表明體育產業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點

◆ 行業(yè)市場集中度逐步提高

目前，國內市場主要的體育用品品牌包括耐克、阿迪達斯、卡帕、李寧、安踏、特步、喬丹、匹克、361°等。上述品牌在國內市場經過較長時間的開拓和發(fā)展，已經建立起比較完善的生產和營銷網絡，占據了國內體育用品市場大部分市場份額。在激烈的市場競爭中，知名品牌漸漸地占了上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大，在未來的發(fā)展中將進一步擠壓小企業(yè)的生存空間。

◆ 體育用品產業(yè)集群效應明顯

從省份和產量上看，我國體育用品產業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海7個省(市)，其集中度超過了85%。從企業(yè)聚集密度和產品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山；運動服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧；體育器材主要集中在浙江富陽、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州；籃、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

◆ 行業(yè)整體處于調整階段，復蘇趨勢初步顯現(xiàn)

    由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經濟增速的放緩，導致中國體育用品行業(yè)目前處于調整階段。經過積極調整，行業(yè)整體已經呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升；企業(yè)轉型力度明顯，重新審視產品定位，尋求產異化競爭；國際經濟形勢復蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)財報業(yè)績提升明顯。盡管深度調整過程還將持續(xù)一段時間，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新、積極應對，重回良性發(fā)展道路指日可待。