日前，全球第五大釀酒集團、丹麥啤酒釀造商嘉士伯公布了2017財年全年業(yè)績。

嘉士伯2017年實現(xiàn)營收618.08億丹麥克朗，同比下滑1.3%，凈利潤12.59億丹麥克朗，同比下滑71.9%。但亞洲凈利潤有機增長5%，中國的凈收入有機增長8%，以樂堡啤酒為代表的高端品類銷量增長12%。

在隨后舉行的華爾街業(yè)績分析師會議上，嘉士伯高管們再次重申：樂堡、嘉士伯等高端品牌在全球范圍內(nèi)的營收增長，均依靠以中國為代表的亞洲市場。其中，樂堡啤酒去年在中國銷售了4億升，是“了不起的成績”，中國已成為嘉士伯銷售總量最大的市場，這讓該公司在2017年達到一個“有趣的里程碑”（interesting milestone）。

下面，一起來看看他們是怎么說的吧。

中國成最大市場

會議一開始，嘉士伯集團首席執(zhí)行官郝瀚思（Cees 't Hart）就表示，2017年對于嘉士伯來說，是很好（very good）的一年。他舉例高端啤酒品牌的數(shù)據(jù)說，去年的凱旋1664（1664 Blanc）同比增長46%，格林堡（Grimbergen）同比增長15%。同時強調(diào)，中國和其他亞洲市場是凱旋1664實現(xiàn)增長的重要因素。

此外，樂堡啤酒（Tuborg）同比增長3%，主要來自中國市場的強勁增長和去年剛在老撾推出。嘉士伯啤酒（Carlsberg）同比增長1%。

“2017年，我們達到一個有趣的里程碑，中國成為我們銷售總量最大的市場?！笔紫攧展?/span>Heine Dalsgaard在會議上表示，包括樂堡、嘉士伯和凱旋1664在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌在中國表現(xiàn)持續(xù)良好，實現(xiàn)了12%的增長。

他透露到，樂堡仍然是嘉士伯在中國最重要的品牌。2017年，樂堡啤酒在中國銷售了4億升，“這是一項了不起的成績（impressive achievement ），因為樂堡2012年才在中國推出?！?/span>

Heine Dalsgaard表示，2017年下半年中國地區(qū)有機運營利潤同比增長4.4%，主要是在“SAIL’22”項目投入了更多資金，這是一個著眼于促進該公司長期營收和利潤增長的投資計劃。在去年公司的第二季度業(yè)績會上，CEO郝瀚思預計，“新項目如期推進，我們預期在今年實現(xiàn)目標收益中的很大一部分?！?/span>

同時，中國市場銷量預估同比減少1%，Heine Dalsgaard解釋道，這是因為中國消費者會選擇更昂貴的高端啤酒品類，包括樂堡、嘉士伯和1664 Blanc在內(nèi)的高端產(chǎn)品增長了12%。

除了高端品牌，中國本地品牌也實現(xiàn)了增長。雖然第四季度受到中國春節(jié)較晚的影響，但中國的凈收入有機增長了8%，其中5%由價格組合驅(qū)動，另外3%來自有機銷量增長。

就品牌來說，樂堡仍是當中貢獻最大的高端品牌。由于樂堡在包括中國和印度在內(nèi)的市場持續(xù)受到消費者歡迎，2017年，樂堡在亞洲的總量同比增長6%。有機利潤增長8.4%，運營利潤率增長了90個基點，達到20%，也促使亞洲的凈利潤有機增長5%。

此外，Heine Dalsgaard提到，報告稱凈收入下降了1%，原因是受到主要來自中國、馬來西亞、老撾和越南的消極匯率影響，以及2016年對嘉士伯馬拉維和多家中國啤酒廠的撤資。

關(guān)閉工廠和增加投入

在2017年一季度，嘉士伯再額外出售了一家啤酒工廠，這讓該公司自從在中國推出了優(yōu)化項目后，關(guān)閉和出售的工廠累計達到了18家。

Heine Dalsgaard在會上透露，與2016年相比，2017年的非控股權(quán)益有了很大的增長，達到8億600萬丹麥克朗。

據(jù)介紹，這個增長是由中國重慶啤酒帶來的，2016年收益受到中國重慶啤酒減值和重組的影響，2017年盈利增加以及出售收益帶動了這一增長。不包括這種一次性支出，2017年非控股權(quán)益將達到7億丹麥克朗至7.5億丹麥克朗。

早在2015年，嘉士伯便開始其在中國市場的“瘦身”計劃，先后關(guān)閉了多家業(yè)績不佳的工廠。

隨后，CEO郝瀚思在回答分析師對于中國前景的提問時，也提到這一點。

他說，過去兩年關(guān)閉釀酒廠正在使利潤率得到顯著改善。“開始我們的目標是5%，現(xiàn)在我們在考慮將目標提到13%、14%。當然，從目前來看，高端品牌在2018年會繼續(xù)增長，我們將會達到15%~16%的增長?！?/span>

    他同時提到，特別是格林堡和凱旋1664有著非常好的發(fā)展勢頭。“你也許會反駁說凱旋1664目前的基數(shù)還比較低，但是它去年實現(xiàn)了45%或46%的增長，這在我們看來是非常值得稱道的數(shù)字。因此我們會繼續(xù)通過增加資金投入來發(fā)展它?！?/span>