因受到新冠疫情沖擊，美國(guó)GDP在2020年第一季度下降了約5%之后，截至6月30日，美國(guó)的GDP下降達(dá)到了31.4%，這一數(shù)字令人震驚。

疫情爆發(fā)后，美國(guó)從3月初至4月底或5月中旬（部分地區(qū)甚至到6月）一直處于基本停業(yè)的狀態(tài)。部分地方性餐館、洗衣店、獨(dú)立零售商等已經(jīng)破產(chǎn)，可能不會(huì)再重新開(kāi)業(yè)。目前實(shí)體商店開(kāi)始逐步恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)商場(chǎng)已開(kāi)業(yè)，但限制入場(chǎng)的顧客人數(shù)并嚴(yán)格要求佩戴口罩。

疫情期間電商持續(xù)火爆，占零售額的近20%。亞馬遜在所有網(wǎng)絡(luò)銷售中占有近40%的市場(chǎng)份額，其次是沃爾瑪，占6%左右。

零售市場(chǎng)：陷入困境

美國(guó)零售商從1月底開(kāi)始其財(cái)政年度，以便能夠充分利用假期進(jìn)行銷售。截止2020年7月31日，盡管幾乎所有零售商都在7月開(kāi)業(yè)并保持營(yíng)業(yè)，但因?yàn)榇蠖鄶?shù)商店在5-6月時(shí)關(guān)店，致使普通零售商陷入困境。Macy’s（-34.7%）、Nordstrom’s（-53%）、Kohl’s（-23%）和Dillard’s（-35.0%）等主要百貨商店均在第二季度報(bào)告虧損，僅比第一季度略有好轉(zhuǎn)。JC Penney和Neiman Marcus（高端奢侈品百貨商店）雙雙申請(qǐng)破產(chǎn)，Sears兩年前申請(qǐng)破產(chǎn)并再一次瀕臨破產(chǎn)。知名品牌折扣商店TJ Maxx在危機(jī)來(lái)臨前業(yè)績(jī)領(lǐng)先，但網(wǎng)上銷售很少，第二季度的業(yè)績(jī)有所改善，下降32.0%，而第一季度下降的幅度令人震驚，為53.5%。

疫情管控停業(yè)期間，人們因?yàn)楹ε聜魅?，幾乎不出門(mén)就餐，因此食品雜貨生意非常好，Wal-Mart和Target的食品雜貨部分推動(dòng)了商店第二季度的盈利增長(zhǎng)，Target增長(zhǎng)24%，Wal-Mart增長(zhǎng)9.3%。這兩家公司的線上經(jīng)營(yíng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，有助于他們整體業(yè)績(jī)的提高。

鞋類零售商表現(xiàn)不一

時(shí)尚鞋類零售商DSW在2020年第二季度的銷售業(yè)績(jī)下滑了43.0%，而今年第一季度的銷售業(yè)績(jī)下降約42.3%。與TJ Maxx相同，DSW幾乎沒(méi)有網(wǎng)上業(yè)務(wù)，主要依賴大量的門(mén)店庫(kù)存和時(shí)裝的快速周轉(zhuǎn)。其他鞋類零售商在第二季度表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。ShoeCarnival第二季度增長(zhǎng)12.6%，第一季度為下降42.3%；Famous（Famous Footwear）第二季度上漲14.7%，第一季度為下降45.7%；Footlocker第二季度增長(zhǎng)18.6%，第一季度為下降43.4%。

并無(wú)明顯原因表明為何具有相似商業(yè)模式的零售商——Famous、Shoe Carnival和DSW會(huì)在第二季度報(bào)告截然不同的結(jié)果。最可能的原因是，由于各地政策不同，某些店鋪關(guān)閉時(shí)間較短；其次是由于某些購(gòu)物地點(diǎn)對(duì)重新開(kāi)業(yè)的要求不那么嚴(yán)格。此外，在困難時(shí)期，更不依賴于時(shí)尚的店鋪表現(xiàn)得更好：Famous和Shoe Carnival比DSW有更多的運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)告，Genesco 2020年第二季度的銷售額出現(xiàn)約20.0%的大幅下降。如前所述，5-6月商場(chǎng)基本關(guān)閉，而后者幾乎所有的門(mén)店都在商場(chǎng)中。

總體來(lái)說(shuō)，實(shí)體店購(gòu)物在第三季度有了明顯的復(fù)蘇，盡管與疫情前相比活動(dòng)仍然較少。

鞋類品牌與鞋類銷售：時(shí)尚領(lǐng)域受到?jīng)_擊最大

與零售商不同，品牌制造商的財(cái)政年度通常從1月1日開(kāi)始。根據(jù)4-6月期間的報(bào)告,在2020年第二季度，除Nike外，所有頂級(jí)時(shí)尚鞋類品牌均表現(xiàn)不佳。

Nike第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率為-1.0%，而第一季度的業(yè)績(jī)驚人的下降了38%,這一數(shù)據(jù)反映出Nike和在第二季度幾乎要關(guān)閉的Footlocker一樣，門(mén)店大多位于購(gòu)物中心。截至2020年8月31日，Nike在美國(guó)和中國(guó)的鞋類業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別增長(zhǎng)11%和7%，這抵消了其他地方的鞋類表現(xiàn)疲軟以及服裝銷售不佳的情況。整體來(lái)看，Nike全球鞋業(yè)銷售額增長(zhǎng)了4%，但服裝業(yè)銷售額下降了8%。

相比之下，Adidas第二季度銷售額下降了34%，與2020年第一季度的全球銷售額下降19%相比，進(jìn)一步大幅下滑；第二季度Armour的銷售額大幅下降了41%；繼2020年1-3月下降2.7%之后，Skechers在第二季度大幅下降42.9%。女性時(shí)尚品牌Steve Madden第二季度銷售額下降了68.2%，這一數(shù)字令人震驚（第一季度僅下降13.6%），而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Caleres的銷售額也大幅下降，第一季度下降36.3%，第二季度下降了48.9%。戶外專業(yè)品牌WWW(World Wild Wolverine)2020年第一季度銷售額下降了16.1%，第二季度銷售額下降了38.6%。

鞋類進(jìn)口發(fā)生“自由落體式”下滑：中國(guó)主導(dǎo)地位動(dòng)搖

2020年上半年，美國(guó)的鞋類總進(jìn)口量約8.152億雙，下降了31%，減少了3.63億雙。這在某種程度上反映了疫情使幾乎所有州被迫在3月中旬至5月底期間關(guān)閉零售商店。由于大多數(shù)零售商店在第二季度末重新開(kāi)業(yè)，銷售量有所回升，仍不足以抵消今年早些時(shí)候的下降，但最壞的情況可能已經(jīng)結(jié)束。2020年上半年，美國(guó)鞋類進(jìn)口自中國(guó)的鞋類產(chǎn)品減少了3.05億雙，下降約39.7%。來(lái)自越南（-11.9%）、印度尼西亞（-14.5%）、印度（-30.7%）、意大利（-46.2%）、墨西哥（-27.4%）、巴西（-37.1%）、多米尼加共和國(guó)（-49.6%）、西班牙（-35.8%）和泰國(guó)（-29.1%）的進(jìn)口量也分別出現(xiàn)了減少。相較而言，從柬埔寨（增長(zhǎng)近55%，約470萬(wàn)雙）、緬甸（增長(zhǎng)18.7%，約50萬(wàn)雙）和孟加拉國(guó)（增長(zhǎng)5.1%，約10萬(wàn)雙）的進(jìn)口量增加，但這些國(guó)家的增長(zhǎng)與來(lái)自其他國(guó)家的損失相比，僅僅是一小部分。

皮鞋進(jìn)口量在2020年上半年也加速下降。截至6月底，美國(guó)皮鞋進(jìn)口總量為1.72億雙，同比減少6500萬(wàn)雙，下降了28%，相比2020年第一季度下降15.8%情況更加惡化。皮鞋在2020年上半年的鞋類總銷量中占21.1%，略高于2019年同期（20.1%）。

截至2020年6月底，來(lái)自中國(guó)的皮鞋進(jìn)口受到了巨大沖擊。今年上半年，美國(guó)進(jìn)口中國(guó)的皮鞋總量為6150萬(wàn)雙，同比減少了4900萬(wàn)雙，下降45%。從其他供應(yīng)商進(jìn)口的皮鞋數(shù)量減少了1660萬(wàn)雙，從2019年上半年的1.269億雙下降到2020年上半年的1.103億雙，下降了13%。其中，越南（-5.1%）、印度尼西亞（-4.3%）、印度（-29.3%）、孟加拉國(guó)（-11.3%）和埃塞俄比亞（-4.2%）都出現(xiàn)了進(jìn)口量減少的情況，而意大利、巴西、墨西哥、西班牙和多米尼加共和國(guó)等價(jià)格較高的供應(yīng)商出現(xiàn)了兩位數(shù)的較大損失，葡萄牙在價(jià)格較高的供應(yīng)商中表現(xiàn)略好，僅下降8.9%。總體來(lái)說(shuō)，只有來(lái)自柬埔寨和緬甸的皮鞋進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)（2.1%）和（46.7%）。

皮革制品進(jìn)口量整體呈斷崖式下降

2020年上半年美國(guó)所有皮革制品進(jìn)口總值下降了30.1%，而第一季度下降了15.4%。受疫情影響，零售環(huán)境惡化對(duì)包括皮革制品在內(nèi)的消費(fèi)品造成了沉重打擊。

從中國(guó)進(jìn)口的各類皮革制品全面減少，2020年上半年總值下降了41.3%，其中服裝下降63.4%、鞋類下降42.3%、手套下降46.4%、包具下降24.5%、成品皮革下降35.8%。近幾年皮革制品銷量下降的原因主要是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的流行，皮革使用減少。再加上受到整體消費(fèi)支出疲軟的影響和疫情帶來(lái)的正常零售活動(dòng)中斷影響，導(dǎo)致了皮革制品銷售大幅下滑。中國(guó)皮革制品銷售大幅降低，部分原因是其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)于越南和其他國(guó)家整體減弱。

人們?cè)絹?lái)越懷疑美國(guó)是否能夠很快恢復(fù)到受疫情影響前的環(huán)境。盡管一季度和二季度的美國(guó)鞋類零售業(yè)十分糟糕的業(yè)績(jī)可能會(huì)在三季度略微有所提升，但由于人們減少去商店購(gòu)物的次數(shù)已成為常態(tài)，鞋類消費(fèi)額仍然可能會(huì)保持下降。美國(guó)消費(fèi)者并不需要每年平均購(gòu)買(mǎi)7雙新鞋。在美國(guó)，大多數(shù)的鞋類消費(fèi)行為是隨意的，通常是受到商店促銷活動(dòng)影響的沖動(dòng)消費(fèi)。

目前看來(lái)，要普及安全有效的疫苗，可能還需要較長(zhǎng)時(shí)間。此外，即便有了疫苗的保障，當(dāng)前的安全措施（比如佩戴口罩、保持社交距離等）也很可能會(huì)無(wú)限期的保持，這會(huì)影響商場(chǎng)、飯店等工作場(chǎng)所的正常運(yùn)行。線下去商店購(gòu)物次數(shù)的減少肯定會(huì)使鞋類銷售量降低。值得欣慰的是，最新的購(gòu)物中心訪問(wèn)量顯示，正常的人流量正慢慢向好的方向恢復(fù)。然而，國(guó)際旅游、貿(mào)易、展覽、零售等行業(yè)似乎有可能永遠(yuǎn)不會(huì)恢復(fù)到之前無(wú)拘無(wú)束的模式。