繼去年成功進(jìn)行試點(diǎn)銷(xiāo)售之后，日本麒麟啤酒公司已將其首款無(wú)醇啤酒“Kirin Greens Free”出口到中國(guó)。

Kirin Greens Free是一款無(wú)醇啤酒（0.00%），于去年4月在日本首次推出，此后截至2020年12月，已售出超過(guò)2300萬(wàn)罐（350毫升），目標(biāo)是今年（2021年1月至12月）銷(xiāo)售4000萬(wàn)罐。

去年，麒麟在中國(guó)進(jìn)行了銷(xiāo)售試點(diǎn)，從2020年7月至2020年12月銷(xiāo)售了約40.8萬(wàn)罐。

該公司現(xiàn)已正式開(kāi)始向中國(guó)出口，并設(shè)定了每年向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售115萬(wàn)罐的目標(biāo)。產(chǎn)品將主要在便利店和7-11等大眾商店銷(xiāo)售。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)以其白酒和啤酒文化而聞名，盡管越來(lái)越注重健康的年輕消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離啤酒。

麒麟控股公司企業(yè)傳播助理經(jīng)理村岡表示：“在中國(guó)，隨著人們對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)非酒精飲料的需求正在逐漸增加?！?/span>

盡管如此，村岡補(bǔ)充說(shuō)：“消費(fèi)非酒精飲料的習(xí)慣還沒(méi)有完全扎根，中國(guó)的消費(fèi)受到限制。在非酒精飲料市場(chǎng)上，日本仍在亞洲處于領(lǐng)先地位?！?/span>

他說(shuō)：“但是，我們相信不久的將來(lái)，中國(guó)對(duì)非酒精飲料等高附加值產(chǎn)品的需求將激增?！?/span>

據(jù)說(shuō)Kirin Greens Free具有清新的味道和香氣、回味干凈，為那些不喝酒的人提供了類似啤酒的替代品。

這是麒麟啤酒首次出口非酒精飲料。Kirin Greens Free不包含任何人工香料或甜味劑。

在中國(guó)，Kirin Greens Free也將在線上銷(xiāo)售，盡管這可能只占銷(xiāo)售的一小部分。“由于這是一種新產(chǎn)品，我們將首先加強(qiáng)實(shí)體店的銷(xiāo)售?！贝鍖a(bǔ)充道。

麒麟向中國(guó)市場(chǎng)主要出口產(chǎn)品是其核心產(chǎn)品麒麟一番品牌。

日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

麒麟在其本國(guó)日本市場(chǎng)上，去年無(wú)醇啤酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售繼續(xù)增長(zhǎng)。由于人們的健康意識(shí)和家庭消費(fèi)的增加，無(wú)醇啤酒的銷(xiāo)量達(dá)到了上年的105%。

為了滿足不斷增長(zhǎng)的家庭消費(fèi)和精釀啤酒需求的增長(zhǎng)，麒麟啤酒在3月發(fā)布了一個(gè)新的精釀啤酒品牌，名為Spring Valley Hojun，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了其年度銷(xiāo)售目標(biāo)的20%。由于受到消費(fèi)者的歡迎，4月份的產(chǎn)量將增加30%。

其他受歡迎的產(chǎn)品包括2020年10月推出的Kirin Ichiban零糖啤酒，已售出超過(guò)7200萬(wàn)罐。這是該公司過(guò)去十年來(lái)新啤酒產(chǎn)品銷(xiāo)售最快的，計(jì)劃本月產(chǎn)量增加60%。